2024年9月,英菲尼迪全新QX60在北美市场上市,标价5万美元起,合折合人民币约37万元。同时,国内市场也发布了2024款英菲尼迪QX60,售价区间从37.88万元到51.88万元。从价格上来看,这款豪华SUV与北美市场的定价相差无几,但一个引人注目的事实是,国内终端价格明显下调,最低配车型价格在33万元左右,这意味着英菲尼迪在中国市场推出了低于海外市场的售价。此外,2024款英菲尼迪QX60的价格调整也相当大,低配车型的价格比2022款降低了两万元以上,而高配车型的降价幅度甚至达到10万元,顶配车型的指导价为51.88万元,终端价格只有约45万元。这一降价策略表现出英菲尼迪在中国市场的决心,是为了生存和发展而采取的积极行动。
英菲尼迪QX60自身拥有巨大的车身尺寸,位居豪华SUV市场尺寸的顶级产品之一,超越了奥迪Q7、宝马X5、奔驰GLE以及路虎揽胜等竞争对手。它是豪华SUV市场中少数超过5米长的产品之一,即使是售价70万元起的奔驰GLE,车身尺寸也不过4.9米。从外观和视觉冲击力来看,英菲尼迪QX60已经成为了豪华品牌的顶级产品。然而,令人遗憾的是,它鲜少受到消费者的关注。
就基本配置而言,即使是最低配的英菲尼迪QX60,在动力性能方面也不逊色于宝马X5的2.0T版本,同时在基本安全、舒适性和豪华配置方面表现出色。对于日常家庭用车,以40万元的价格购买一台英菲尼迪QX60足以让人感受到豪华SUV的价值。然而,很多人似乎一开始就没有将英菲尼迪列入选择范围,因为这一品牌长期以来在市场运营上表现不佳,品牌形象相当薄弱。主流豪华品牌已经从产品升级到品牌形象、用户定位,并逐渐开始调整价格策略,英菲尼迪虽然拥有更大的车身尺寸优势,但5米级车型本身已经具有过剩的空间,因此更大的车身尺寸并不一定能提高用户的体验感。
此外,英菲尼迪一直面临着销量下滑的挑战,这导致了恶性循环,降低了生产供应链的控制权和话语权,可能会降低产品的耐久性和可靠性。此外,品牌是否会退出中国市场一直是业内热议的话题。面对这两个核心问题,单纯通过降价难以消除消费者的疑虑。
如果从购买更大尺寸的豪华SUV的角度来看,英菲尼迪QX60是明显的选择,尤其是在与BBA(奔驰、宝马、奥迪)等豪华品牌的顶级车型相比较时,尺寸超过5米的英菲尼迪无疑是最优选。作为日产的豪华品牌,英菲尼迪延续了日系品牌一贯的稳定性、可靠性和耐久性,并提供了豪华车型所需的隔音、舒适性、安全性和品牌价值。尽管目前的市场表现不如往昔,但在全球范围内,英菲尼迪仍然是工薪阶层无法忽视的选择。可惜的是,如此出色的产品在国内市场上正经历品牌下滑期,只能通过不断的降价来刺激消费。然而,从目前的趋势来看,降价策略可能并不会有显著的改善。
综上所述,英菲尼迪QX60以其豪华的尺寸和超值的价格,为消费者提供了无可替代的选择。尽管面临品牌形象问题和销量下滑的挑战,但它仍然是那些寻求更大尺寸豪华SUV的消费者的理想之选。希望英菲尼迪能够通过降价等积极措施,重新夺回市场份额,实现品牌的复兴。
总之,英菲尼迪QX60在中国市场的表现一直备受争议。尽管这款车型具备豪华SUV的基本要素,但由于长期以来的品牌疏于运营和市场表现不佳,它一直没有得到应有的关注。然而,英菲尼迪通过大幅降价的方式试图改变这一现状,将其定位为更大尺寸的豪华SUV,并强调其稳定性、可靠性和耐久性,以及出色的隔音、舒适性和安全性。
对于那些寻求豪华SUV,尤其是尺寸超过5米的消费者来说,英菲尼迪QX60提供了一个令人诱人的选择。其合理的价格策略使它成为了性价比最高的车型之一,而丰富的配置也确保了乘客的舒适和安全。
然而,英菲尼迪面临的挑战依然巨大。品牌形象和市场认知度的提升需要时间,而销量的恶性循环也需要努力扭转。未来,英菲尼迪需要更多的市场推广和品牌建设工作,以重新赢得消费者的信任和市场份额。尽管面临困难,但英菲尼迪QX60仍然具备改变局势的潜力,我们期待看到这一品牌在中国市场的再次崛起。
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